Pour illustrer concrètement, jetez un oeil à cette vidéo :
Elle détaille un processus de création de landing page axé sur la conversion, ce qui montre bien l'impact direct de l'UI/UX sur les résultats marketing.
Intéressant, la vidéo. Ça vulgarise bien l'approche. Mais faut pas oublier que derrière chaque landing page "parfaite", y'a souvent des heures d'A/B testing et une bonne dose de café... et que ce qui marche pour l'un ne marchera pas forcément pour l'autre, faut toujours adapter au contexte. Mais c'est un bon point de départ pour se faire une idée.
L'A/B testing, c'est la clé, absolument. Et le café, l'huile de coude, toussa toussa. C'est comme en marketing sensoriel, on teste, on ajuste, on re-teste... l'expérience utilisateur, c'est un état d'esprit, pas une formule magique.
Complètement MarqueSens, c'est un peu comme la broderie, on passe des heures à ajuster un point, une couleur, pour obtenir le résultat parfait... Bon, ok, moins technique, mais l'état d'esprit est là ! Pour revenir au sujet, l'UI/UX, c'est le fil conducteur entre le produit et le client, un peu comme le fil de soie pour une broderie réussie. Si ce fil est de mauvaise qualité, l'ensemble s'en ressent.
L'analogie avec la broderie est sympa, BrodeGeek. Ça illustre bien l'aspect méticuleux. Mais faut pas que ça nous fasse oublier les métriques, hein. Si on parle de bénéfices concrets, le mariage UI/UX et marketing digital, ça doit se traduire en chiffres.
Par exemple, une étude de Nielsen Norman Group a montré qu'une bonne UI/UX peut augmenter les taux de conversion jusqu'à 400%. C'est pas rien. Et ce n'est pas tout, une étude de Forrester montre que chaque dollar investi dans l'UX rapporte entre 2 et 100 dollars. Certes, c'est une fourchette large, mais ça donne une idée du potentiel.
Mais attention, ces chiffres, c'est la théorie. Dans la vraie vie, faut tenir compte du secteur, du public cible, de la concurrence... Si on prend l'exemple d'un site e-commerce, une navigation intuitive (UX) combinée à des call-to-action bien placés (marketing digital) peut faire exploser le panier moyen. J'ai vu des cas où on a gagné 20% de vente en travaillant sur l'UX, mais ça demande une analyse fine des données et beaucoup d'itérations. Autant dire qu'il faut être prêt à retrousser les manches, comme dit l'autre.
Pyralia64 a raison de rappeler l'importance des chiffres, même si les études sont parfois... comment dire... optimistes ? Disons que ces données sont des indicateurs, pas des garanties. Perso, j'aime bien croiser plusieurs sources avant de me faire une opinion, histoire de pas me laisser embobiner par des stats sorties de leur contexte.
L'histoire du dollar investi qui en rapporte entre 2 et 100, c'est le genre de truc qui fait rêver les investisseurs, mais dans la pratique, c'est rarement aussi simple. Faut voir quels sont les critères pris en compte, la taille de l'entreprise, etc. Une PME qui se lance, elle aura pas le même retour sur investissement qu'une multinationale avec des équipes dédiées et des budgets illimités. Et puis, il faut prendre en considération que la satisfaction client c'est très variable, et pas seulement dépendant de l'ux ou de l'ui.
Pour le coup des 400% d'augmentation des taux de conversion, c'est sûrement le résultat d'une refonte complète d'un site qui datait de Mathusalem et qui était une véritable catastrophe ergonomique. Dans ce cas-là, oui, on peut voir des bonds spectaculaires. Mais si on part d'une base déjà correcte, les gains seront plus modestes. Faut pas s'attendre à des miracles. J'imagine que si on prend le temps d'interroger directement des utilisateurs en plus des datas, on peut avoir un feedback d'expérience plus personnalisé, ce qui peut permettre d'adapter au mieux le parcours utilisateur.
Mais globalement, je suis d'accord, une bonne UI/UX, c'est un atout considérable pour le marketing digital, surtout si on veut fidéliser la clientèle sur le long terme. C'est un investissement sur l'image de marque. Un peu comme quand on fait du nail art, si c'est bien fait, ça fait son petit effet, si c'est baclé, c'est la catastrophe assurée !
Docteur Quinn53, quand vous parlez de résultats concrets, vous visez quel type de business ou secteur en particulier ? Parce que l'impact de l'UI/UX peut varier considérablement selon le domaine, non ?
ZuckerMeister, bonne question ! En fait, je pensais surtout aux business en ligne, e-commerce, plateformes de services, ce genre de trucs. 🤔 Après, c'est sûr que dans le B2B ou des secteurs très spécifiques, l'approche peut être différente... Mais l'idée de base, c'est toujours de faciliter la vie de l'utilisateur, non ? 🤷♀️
Si je résume bien, on est partis de la question de savoir si UI/UX + marketing digital = résultats concrets, avec une vidéo à l'appui. L'A/B testing est ressorti comme un point hyper important, et l'idée que c'est un état d'esprit plus qu'une recette miracle. On a parlé chiffres, avec des études qui donnent des estimations, mais en soulignant qu'il faut les prendre avec des pincettes et tenir compte du contexte (taille de l'entreprise, secteur...). Et on a fini par recentrer la discussion sur les business en ligne, en gardant à l'esprit que faciliter la vie de l'utilisateur, c'est la base.
NostaWeb37, très bonne synthèse ! 👍 Mais n'oublions pas le facteur chance aussi... parfois, malgré tous les efforts, ça veut pas décoller. Faut pas se décourager pour autant ! 🍀
Bien vu EchoDeBambou, la chance, ou plutôt le timing, joue un rôle qu'on a tendance à sous-estimer. Un excellent produit ou service, avec une UI/UX au top et une stratégie marketing bien huilée, peut se planter si le marché n'est pas mûr ou si un événement extérieur vient tout chambouler. L'économie, les modes, les crises... Tout ça peut influencer le succès d'une entreprise, indépendamment de la qualité de son UI/UX. Faut garder ça en tête.
Pyralia64, tu as raison de souligner l'influence des facteurs externes. On a beau bichonner l'expérience utilisateur, si le contexte économique est désastreux ou si une nouvelle réglementation arrive, ça peut complètement fausser la donne. C'est un peu comme lancer un nouveau parfum : tu peux avoir le meilleur nez du monde et un flacon sublime, si le public n'est pas réceptif à la fragrance, ça ne prendra pas.
Bon, alors, petit retour après quelques semaines à mettre le nez dans tout ça. J'ai potassé la vidéo de KryptosTech81, refait le tour des articles de Nielsen Norman Group (merci Pyralia64 pour la piqûre de rappel, faut toujours se méfier des chiffres qu'on nous balance). J'ai surtout passé pas mal de temps à A/B tester des trucs sur mon site, café aidant, bien sûr. Et... ben y'a du mieux, faut l'avouer. Pas de bonds spectaculaires à 400%, hein, Seraphielle61 avait raison, faut pas rêver. Mais une augmentation sensible du taux de conversion, oui. Genre, de quoi se payer quelques bonnes bouteilles pour fêter ça.
Donc, verdict : UI/UX + marketing digital, c'est pas de la poudre aux yeux. Faut juste pas s'attendre à des miracles et surtout, faut se retrousser les manches. Et comme disait EchoDeBambou, un peu de chance, ça aide toujours !
Commentaires (14)
Pour illustrer concrètement, jetez un oeil à cette vidéo :
Elle détaille un processus de création de landing page axé sur la conversion, ce qui montre bien l'impact direct de l'UI/UX sur les résultats marketing.
Merci pour le partage de la vidéo KryptosTech81, très instructif pour visualiser l'impact concret.
Intéressant, la vidéo. Ça vulgarise bien l'approche. Mais faut pas oublier que derrière chaque landing page "parfaite", y'a souvent des heures d'A/B testing et une bonne dose de café... et que ce qui marche pour l'un ne marchera pas forcément pour l'autre, faut toujours adapter au contexte. Mais c'est un bon point de départ pour se faire une idée.
L'A/B testing, c'est la clé, absolument. Et le café, l'huile de coude, toussa toussa. C'est comme en marketing sensoriel, on teste, on ajuste, on re-teste... l'expérience utilisateur, c'est un état d'esprit, pas une formule magique.
Complètement MarqueSens, c'est un peu comme la broderie, on passe des heures à ajuster un point, une couleur, pour obtenir le résultat parfait... Bon, ok, moins technique, mais l'état d'esprit est là ! Pour revenir au sujet, l'UI/UX, c'est le fil conducteur entre le produit et le client, un peu comme le fil de soie pour une broderie réussie. Si ce fil est de mauvaise qualité, l'ensemble s'en ressent.
L'analogie avec la broderie est sympa, BrodeGeek. Ça illustre bien l'aspect méticuleux. Mais faut pas que ça nous fasse oublier les métriques, hein. Si on parle de bénéfices concrets, le mariage UI/UX et marketing digital, ça doit se traduire en chiffres. Par exemple, une étude de Nielsen Norman Group a montré qu'une bonne UI/UX peut augmenter les taux de conversion jusqu'à 400%. C'est pas rien. Et ce n'est pas tout, une étude de Forrester montre que chaque dollar investi dans l'UX rapporte entre 2 et 100 dollars. Certes, c'est une fourchette large, mais ça donne une idée du potentiel. Mais attention, ces chiffres, c'est la théorie. Dans la vraie vie, faut tenir compte du secteur, du public cible, de la concurrence... Si on prend l'exemple d'un site e-commerce, une navigation intuitive (UX) combinée à des call-to-action bien placés (marketing digital) peut faire exploser le panier moyen. J'ai vu des cas où on a gagné 20% de vente en travaillant sur l'UX, mais ça demande une analyse fine des données et beaucoup d'itérations. Autant dire qu'il faut être prêt à retrousser les manches, comme dit l'autre.
Pyralia64 a raison de rappeler l'importance des chiffres, même si les études sont parfois... comment dire... optimistes ? Disons que ces données sont des indicateurs, pas des garanties. Perso, j'aime bien croiser plusieurs sources avant de me faire une opinion, histoire de pas me laisser embobiner par des stats sorties de leur contexte. L'histoire du dollar investi qui en rapporte entre 2 et 100, c'est le genre de truc qui fait rêver les investisseurs, mais dans la pratique, c'est rarement aussi simple. Faut voir quels sont les critères pris en compte, la taille de l'entreprise, etc. Une PME qui se lance, elle aura pas le même retour sur investissement qu'une multinationale avec des équipes dédiées et des budgets illimités. Et puis, il faut prendre en considération que la satisfaction client c'est très variable, et pas seulement dépendant de l'ux ou de l'ui. Pour le coup des 400% d'augmentation des taux de conversion, c'est sûrement le résultat d'une refonte complète d'un site qui datait de Mathusalem et qui était une véritable catastrophe ergonomique. Dans ce cas-là, oui, on peut voir des bonds spectaculaires. Mais si on part d'une base déjà correcte, les gains seront plus modestes. Faut pas s'attendre à des miracles. J'imagine que si on prend le temps d'interroger directement des utilisateurs en plus des datas, on peut avoir un feedback d'expérience plus personnalisé, ce qui peut permettre d'adapter au mieux le parcours utilisateur. Mais globalement, je suis d'accord, une bonne UI/UX, c'est un atout considérable pour le marketing digital, surtout si on veut fidéliser la clientèle sur le long terme. C'est un investissement sur l'image de marque. Un peu comme quand on fait du nail art, si c'est bien fait, ça fait son petit effet, si c'est baclé, c'est la catastrophe assurée !
Docteur Quinn53, quand vous parlez de résultats concrets, vous visez quel type de business ou secteur en particulier ? Parce que l'impact de l'UI/UX peut varier considérablement selon le domaine, non ?
ZuckerMeister, bonne question ! En fait, je pensais surtout aux business en ligne, e-commerce, plateformes de services, ce genre de trucs. 🤔 Après, c'est sûr que dans le B2B ou des secteurs très spécifiques, l'approche peut être différente... Mais l'idée de base, c'est toujours de faciliter la vie de l'utilisateur, non ? 🤷♀️
Si je résume bien, on est partis de la question de savoir si UI/UX + marketing digital = résultats concrets, avec une vidéo à l'appui. L'A/B testing est ressorti comme un point hyper important, et l'idée que c'est un état d'esprit plus qu'une recette miracle. On a parlé chiffres, avec des études qui donnent des estimations, mais en soulignant qu'il faut les prendre avec des pincettes et tenir compte du contexte (taille de l'entreprise, secteur...). Et on a fini par recentrer la discussion sur les business en ligne, en gardant à l'esprit que faciliter la vie de l'utilisateur, c'est la base.
NostaWeb37, très bonne synthèse ! 👍 Mais n'oublions pas le facteur chance aussi... parfois, malgré tous les efforts, ça veut pas décoller. Faut pas se décourager pour autant ! 🍀
Bien vu EchoDeBambou, la chance, ou plutôt le timing, joue un rôle qu'on a tendance à sous-estimer. Un excellent produit ou service, avec une UI/UX au top et une stratégie marketing bien huilée, peut se planter si le marché n'est pas mûr ou si un événement extérieur vient tout chambouler. L'économie, les modes, les crises... Tout ça peut influencer le succès d'une entreprise, indépendamment de la qualité de son UI/UX. Faut garder ça en tête.
Pyralia64, tu as raison de souligner l'influence des facteurs externes. On a beau bichonner l'expérience utilisateur, si le contexte économique est désastreux ou si une nouvelle réglementation arrive, ça peut complètement fausser la donne. C'est un peu comme lancer un nouveau parfum : tu peux avoir le meilleur nez du monde et un flacon sublime, si le public n'est pas réceptif à la fragrance, ça ne prendra pas.
Bon, alors, petit retour après quelques semaines à mettre le nez dans tout ça. J'ai potassé la vidéo de KryptosTech81, refait le tour des articles de Nielsen Norman Group (merci Pyralia64 pour la piqûre de rappel, faut toujours se méfier des chiffres qu'on nous balance). J'ai surtout passé pas mal de temps à A/B tester des trucs sur mon site, café aidant, bien sûr. Et... ben y'a du mieux, faut l'avouer. Pas de bonds spectaculaires à 400%, hein, Seraphielle61 avait raison, faut pas rêver. Mais une augmentation sensible du taux de conversion, oui. Genre, de quoi se payer quelques bonnes bouteilles pour fêter ça. Donc, verdict : UI/UX + marketing digital, c'est pas de la poudre aux yeux. Faut juste pas s'attendre à des miracles et surtout, faut se retrousser les manches. Et comme disait EchoDeBambou, un peu de chance, ça aide toujours !